Aujourd’hui, le référencement d’un site Internet dépend d’une bonne adéquation entre son contenu, la technique utilisée et sa popularité. Les évolutions principales sont :

• Techniques –> le contenu est privilégié
• Les réseaux sociaux –> les critères sociaux et comportementaux prennent de plus en plus d’importance dans les résultats

Dans l’ordre chronologique des leviers possibles pour référencer un site Web, on trouve :

1. SEO (lent au démarrage mais stabilité dans le temps)
2. Les campagnes Adwords
3. Les réseaux sociaux
4. …

Avant tout autre chose, il est intéressant de savoir que depuis janvier 2010 Google personnalise les recherches des internautes.

Effectivement, Google trace l’historique et le comportement de recherche des internautes qui ont un compte Gmail. Pour tout connaitre sur son historique de recherche, des sites visités, etc.. Il suffit de taper dans la barre d’adresse de son navigateur : www.google.com/history/trends?hl=fr (être en mode connecté sur son compte Gmail)

Remarque : dans le cas ou vous ne souhaitez pas la personnalisation de vos recherches, mettre : &pws=0 à la fin de l’URL ! et si vous voulez tout connaitre sur votre compte Gmail en mode connecté, tapez : www.google.com/dashboard - Google is big brother is watching you !!!

Pour un bon référencement, il est important de suivre et de prendre en compte les principales évolutions de l’algorithme de Google. Depuis 2009, elles ont été nombreuses :

• Google « Caffeine »
  • Analyse de chaque page individuellement de chaque site Internet
    
• Google « Jazz »
  • Référencement de tous les contenus (images, vidéos, actus, blogs, maps, livres, etc.)
    
• Google « Mayday »
  • Prise en compte des agrégateurs de contenus et des comparateurs de prix (e-Commerce)
    
• Google « Instant »
  • Recherche prédictive et affichage des résultats en temps réel
    
• Google « Preview »
  • Capture d’écran et affichage avant la visite du site Internet
    
• Google « Adresses »
  • Prise en compte dans les résultats de recherche de « Google Maps »
    
• Google « Panda« 

En savoir + :

• Abondance : Actualités et informations sur les moteurs de recherche
• Blog e-Commerce : Référencement de sites e-Commerce
• Google Adwords : Programme d’achat de mots clés pour améliorer son référencement
• etc.

Taux de rebond : pourcentage d’internautes qui entrent sur un site et qui en ressortent immédiatement. Le taux de rebond doit être inférieur à 50% !

Clicktracking : technique permettant de suivre les zones les plus fréquentées d’une page Web via le nombre de clics des internautes.

CPA (Coût Par Action) : facturation de l’annonceur au nombre d’actions générées par la campagne (inscription newsletter, achat en ligne…).

CPC (Coût Par Clic) : facturation de l’annonceur en fonction du nombre des clics des internautes.

CPM (Coût Par Mille) : coût de l’achat d’espace publicitaire sur un site calculé sur 1 000 pages vues.

Display : c’est la version numérique de la publicité classique.  Elle recouvre la création d’encarts ou formats (bandeau, pop-up, bannière, vidéo…). Elle se distingue du « Search Marketing « qui utilise des liens textuels.

Eye tracking : technique permettant de suivre le cheminement du regard de l’internaute sur un site Web.

Netlinking : maillage d’un site avec plusieurs partenaires comme des annuaires ou des blogs. Le but étant de générer du trafic entrant et sortant.

SEA (Search Engine Advertising) : technique permettant de développer la notoriété d’un site Internet en achetant des liens sponsorisés.

SEO (Search Engine Optimisation) : technique permettant de développer la notoriété d’un site Internet en apportant un maximum d’informations concernant le contenu d’une page Web aux robots d’indexation des moteurs de recherche.

SMO (Social Media Optimisation) : technique permettant de développer la notoriété d’une marque et de gérer son e-réputation sur les différents réseaux sociaux (Facebook, Twitter, etc.).

Dans une stratégie de « netlinking », on peut avoir différents types de liens comme :

• Annuaires Internet
• Relation presse en ligne
• Communiqué de presse
• Diffusion de contenu dans les blogs
• Commentaire dans les blogs
• Partenariat commerciaux
• Etc.

Par contre, il est essentiel d’éviter les mauvaises pratiques qui consiste par exemple, à améliorer artificiellement le classement Pagerank de Google ! comme :

• liens conçus pour influencer le classement Pagerank,
• liens vers les voisinages douteux sur le Web,
• liens réciproques excessifs ou échanges de liens excessifs,
• achat ou vente de liens qui améliorent le classement Pagerank,
• Etc.

Comment obtenir des liens pertinents pour son site Internet ?

• Inscrivez votre site Internet dans des annuaires thématiques
• Postez des communiqués de presse
• Produisez du contenu riche et pertinent
• Échangez des liens
• Créez un blog
• Etc.

En savoir + (définition) :

L’optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais, Search engine optimization : SEO) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d’une ou de l’ensemble des pages d’un site Web par les moteurs de recherche… (source : Wikipédia)

Alors qu’aujourd’hui avec les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Viadeo, etc.), on peut publier à plusieurs endroits à la fois. Il est donc indispensable afin d’utiliser intelligemment ces services du Web 2.0 de définir une stratégie à l’avance, notamment en terme de contenu et de diffusion.

D’autant plus que ces services sont hébergés chez des tiers et sur des supports que vous ne maitrisez pas ! Il est donc important de privilégier les sites ou blogs qui vous appartiennent. Cela permet d’avoir un socle pour stocker vos articles et images, et d’utiliser ensuite les réseaux sociaux pour créer du trafic vers ces sites ou blogs.

Les réseaux sociaux doivent venir en complément de vos propres supports !

Le point de départ de votre stratégie de publication sur Internet doit donc rester chez vous, avant d’être démultipliée sur les réseaux sociaux.

Il est a  noter que l’objectif principal d’une bonne stratégie de marketing éditorial est de favoriser la diffusion et de faciliter l’appropriation physique du contenu que vous diffusez par les internautes, afin qu’ils puissent à leur tour le diffuser à leur propre communauté d’amis. (Source : les stratégies de pollinisation par Henri Labarre – KDKOL par CyberCité

Vous souhaitez créer un blog et en faire le socle de votre stratégie de marketing éditorial… En savoir +

Cet article est, en parti, la traduction de l’article original. L’article étant assez technique, les différents principes énoncés sont commentés par nos soins afin de bien décrypter ce que les auteurs ont voulu dire.

En 1997, les fondateurs de Google générèrent des algorithmes pour déterminer la popularité et la cohérence des sites Web par rapport aux requêtes des internautes. Plusieurs principes clés guident ces algorithmes de Google :

• Les liens sont interprétés comme un vote de la source au profit de la cible (Google considère qu’une page est pertinente si une autre page pointe sur elle).
• Tous ces votes sont considérés d’importance égale par défaut.
• Plus il y a de liens vers un site en rapport avec une requête (une recherche dans Google), plus il sera considéré comme cohérent et apparaîtra en haut des résultats pour cette requête.
• Plus la page source est qualifiée et pertinente, plus le vote exprimé prend de l’importance.
• La voix d’une page peut dépendre de sa qualité pondérée par le nombre de liens qu’elle contient.

Par la suite, le PageRank a changé le référencement, valorisant la logique de cohérence et de pertinence des résultats Google. La démocratisation de PageRank a permis aux référenceurs d’exploiter cet outil pour leurs sites Web.

A présent voici les 10 principes qu’énonce l’article en question :

1 ) Les liens placés en premiers dans le code HTML sont plus puissants

Lorsque Google parcourt le code source d’une page Web, il accordera une plus grande importance aux premiers liens rencontrés. D’où l’intérêt de placer les liens les plus importants au début d’une page ou au début d’une liste.

2 ) Les liens externes sont plus puissant que les liens internes

Obtenir des liens pertinents externes qui pointent vers votre site sera très apprécié par Google. C’est une règle que l’on rabâche lors de nos réunions d’information. En revanche les liens internes d’un site Internet ne sont quasiment pas pris en compte pour déterminer l’importance des pages.

3 ) Des liens issus de plusieurs sites valent mieux que plusieurs liens d’un même site

Google repère si les liens sont externes mais également s’ils proviennent de plusieurs sources (sites) différentes, et favorise le fait que plusieurs sites bien distincts font références à vos pages.

4 ) Plus le site source est connecté, mieux les liens qu’ils génèrent sont reconnus par Google

Autrement dit, si un site qui fait un lien vers vous est lui même la cible d’un site « parent », alors les liens qu’il contient sont d’autant plus pertinents. On peut imaginer la chaine suivante : SITE A > SITE B > SITE C > SITE D, SITE A fait un lien vers SITE B qui lui même fait un lien vers SITE C etc … au final le lien entre SITE C et SITE D aura beaucoup plus de poids que les autres.

5 ) Les liens dans le contenu sont plus efficaces qu’un lien dans un sommaire ou dans la navigation

Les liens en pleine page qui apparaissent à l’intérieur d’un article par exemple (qui font d’ailleurs souvent référence à une page externe) ont plus de poids que les liens placés dans un sommaire ou dans la partie navigation.

6 ) Les mots clés dans le HTML sont plus efficaces que le texte alternatif des images

Activer la balise ALT  d’une image est important et permet de donner à Google la description d’une image  (Google ne sait pas, du moins pas encore , voir une image). Cependant le texte brut reste plus important. Dans les faits, il est préférable d’expliquer en texte brut ce que traduit une image plutôt que de se contenter d’activer la balise ALT. L’idéal étant de faire les deux.

7 ) Les liens issus des sites les plus pertinents sont les plus valorisés par Google

Il faut mieux obtenir un lien d’un site ami « flanqué » d’un pagerank de 6 que 10 liens de sites amis notés d’un pagerank de 2. Nous vous rappelons que le pagerank est la note que Google attribue à toute les pages qu’il indexe.

8 ) Les liens non balisés sont très peu (voir pas du tout) repérés

Ce principe fait surtout référence à ce qui s’écrit dans le code source. Tous les liens, images, textes doivent être balisés. Autrement dit, ils doivent être à l’intérieur de bornes bien précises de manière à structurer au mieux le code source et rendre ce code « intelligible vis à vis de Google« .

9 ) Une série de liens récents permettent de valoriser une page à plus ou moins long terme

Pas grand chose à dire si ce n’est que Google est sensible au fait que les pages analysées soient récentes. Il vérifie ce critère pour l’ensemble des éléments d’un site (texte, image, liens etc…).

10 ) Les pages faisant des liens vers les sites dits « sensibles » décrédibilisent les autres liens de la page

Il faut comprendre par « sensibles » les sites qui ne respectent pas les règles imposées par Google. Ainsi, l’exemple d’utiliser du texte blanc sur fond blanc pour « donner à manger à Google sans que les internautes ne voient ce texte va clairement à l’encontre de ce qu’exige Google. Ainsi si vous faites un lien vers un tel site, c’est l’ensemble de vos liens qui vont être sanctionnés ».