Cet article est, en parti, la traduction de l’article original. L’article étant assez technique, les différents principes énoncés sont commentés par nos soins afin de bien décrypter ce que les auteurs ont voulu dire.

En 1997, les fondateurs de Google générèrent des algorithmes pour déterminer la popularité et la cohérence des sites Web par rapport aux requêtes des internautes. Plusieurs principes clés guident ces algorithmes de Google :

• Les liens sont interprétés comme un vote de la source au profit de la cible (Google considère qu’une page est pertinente si une autre page pointe sur elle).
• Tous ces votes sont considérés d’importance égale par défaut.
• Plus il y a de liens vers un site en rapport avec une requête (une recherche dans Google), plus il sera considéré comme cohérent et apparaîtra en haut des résultats pour cette requête.
• Plus la page source est qualifiée et pertinente, plus le vote exprimé prend de l’importance.
• La voix d’une page peut dépendre de sa qualité pondérée par le nombre de liens qu’elle contient.

Par la suite, le PageRank a changé le référencement, valorisant la logique de cohérence et de pertinence des résultats Google. La démocratisation de PageRank a permis aux référenceurs d’exploiter cet outil pour leurs sites Web.

A présent voici les 10 principes qu’énonce l’article en question :

1 ) Les liens placés en premiers dans le code HTML sont plus puissants

Lorsque Google parcourt le code source d’une page Web, il accordera une plus grande importance aux premiers liens rencontrés. D’où l’intérêt de placer les liens les plus importants au début d’une page ou au début d’une liste.

2 ) Les liens externes sont plus puissant que les liens internes

Obtenir des liens pertinents externes qui pointent vers votre site sera très apprécié par Google. C’est une règle que l’on rabâche lors de nos réunions d’information. En revanche les liens internes d’un site Internet ne sont quasiment pas pris en compte pour déterminer l’importance des pages.

3 ) Des liens issus de plusieurs sites valent mieux que plusieurs liens d’un même site

Google repère si les liens sont externes mais également s’ils proviennent de plusieurs sources (sites) différentes, et favorise le fait que plusieurs sites bien distincts font références à vos pages.

4 ) Plus le site source est connecté, mieux les liens qu’ils génèrent sont reconnus par Google

Autrement dit, si un site qui fait un lien vers vous est lui même la cible d’un site « parent », alors les liens qu’il contient sont d’autant plus pertinents. On peut imaginer la chaine suivante : SITE A > SITE B > SITE C > SITE D, SITE A fait un lien vers SITE B qui lui même fait un lien vers SITE C etc … au final le lien entre SITE C et SITE D aura beaucoup plus de poids que les autres.

5 ) Les liens dans le contenu sont plus efficaces qu’un lien dans un sommaire ou dans la navigation

Les liens en pleine page qui apparaissent à l’intérieur d’un article par exemple (qui font d’ailleurs souvent référence à une page externe) ont plus de poids que les liens placés dans un sommaire ou dans la partie navigation.

6 ) Les mots clés dans le HTML sont plus efficaces que le texte alternatif des images

Activer la balise ALT  d’une image est important et permet de donner à Google la description d’une image  (Google ne sait pas, du moins pas encore , voir une image). Cependant le texte brut reste plus important. Dans les faits, il est préférable d’expliquer en texte brut ce que traduit une image plutôt que de se contenter d’activer la balise ALT. L’idéal étant de faire les deux.

7 ) Les liens issus des sites les plus pertinents sont les plus valorisés par Google

Il faut mieux obtenir un lien d’un site ami « flanqué » d’un pagerank de 6 que 10 liens de sites amis notés d’un pagerank de 2. Nous vous rappelons que le pagerank est la note que Google attribue à toute les pages qu’il indexe.

8 ) Les liens non balisés sont très peu (voir pas du tout) repérés

Ce principe fait surtout référence à ce qui s’écrit dans le code source. Tous les liens, images, textes doivent être balisés. Autrement dit, ils doivent être à l’intérieur de bornes bien précises de manière à structurer au mieux le code source et rendre ce code « intelligible vis à vis de Google« .

9 ) Une série de liens récents permettent de valoriser une page à plus ou moins long terme

Pas grand chose à dire si ce n’est que Google est sensible au fait que les pages analysées soient récentes. Il vérifie ce critère pour l’ensemble des éléments d’un site (texte, image, liens etc…).

10 ) Les pages faisant des liens vers les sites dits « sensibles » décrédibilisent les autres liens de la page

Il faut comprendre par « sensibles » les sites qui ne respectent pas les règles imposées par Google. Ainsi, l’exemple d’utiliser du texte blanc sur fond blanc pour « donner à manger à Google sans que les internautes ne voient ce texte va clairement à l’encontre de ce qu’exige Google. Ainsi si vous faites un lien vers un tel site, c’est l’ensemble de vos liens qui vont être sanctionnés ».

En effet, Google annonce que désormais la vitesse de chargement des pages devient un élément du ranking.

Voici une traduction rapide d’un bout de l’article :

« Rendre les sites rapides est important – pas simplement pour leurs propriétaires, mais aussi pour les utilisateurs. La rapidité rend les utilisateurs heureux et nous avons constaté dans nos études internes que lorsqu’un site répond lentement les visiteurs y passent moins de temps. Rendre un site rapide n’augmente pas seulement l’expérience utilisateur ; de récentes données montrent que cela réduit également les coûts. Comme nous, nos utilisateurs placent beaucoup de valeur dans la vitesse – c’est pourquoi nous avons décidé de prendre la vitesse en compte dans le ranking. » (Article complet : Using site speed in Web search ranking)

On apprend également dans cet article que cela fait des mois que la fonctionnalité est en test, et que cela n’est actif pour l’instant que pour les recherches en anglais sur google.com.

Cela pourrait pousser les Webmestres à optimiser leurs pages. En revanche cela pourrait avoir des conséquences sur l’hébergement mutualisé (plusieurs sites sur un même serveur), ce type d’hébergement étant plus « lent » qu’un hébergement dédié « un seul site sur un serveur ».

Google met à disposition un outil qui lui est propre pour permettre aux webmestres de vérifier la vitesse de chargement de leurs sites : Page Speed

Mais encore, les raisons peuvent être (sources : www.conseilsmarketing.fr) :

• de donner une image de marque d’expertise de son entreprise,
• de diffuser des informations sur ses produits (trucs et astuces, retours d’expériences…),
• d’établir un dialogue avec ses clients et ainsi échanger directement avec eux sur ses produits,
• d’être le centre de votre stratégie de communication sur les réseaux sociaux, en centralisant les informations que vous poussez (articles, livres blancs, vidéos…),
• de créer un générateur de prospects attirés par vos articles sur une thématique donnée, ou qui reconnaitront votre expertise via vos tutoriaux ou témoignages clients,
• d’inciter les prescripteurs à relayer vos informations, car les Blogueurs et journalistes sont toujours réticents à faire des liens vers des sites 100% commerciaux,
• de devenir la référence dans votre secteur d’activité, que cela soit via les moteurs de recherche, via les citations des autres sites Internet…
• etc.

Google Insights for Search est le grand cousin de Google Trends. Ce service en ligne gratuit propose des fonctionnalités non-présentes sur Google Trends.

Parmi elles, on trouve la possibilité de visualiser sur une carte les volumes de recherche sur un mot clé, de connaître les recherches voisines d’un mot clé ( »voyage pas cher » est par exemple proche de « voyage new york »), de voir les recherches en forte croissance, et d’effectuer des recherches par catégorie (loisirs, santé…).

Autre possibilité, la recherche de produits, qui permet de trouver quelle marque (ou modèle) est la plus tapée dans Google (uniquement pour l’Allemagne, le Royaume-Uni et les Etats-Unis).

Le site : Google Insights

Yoovi : la mesure de la visibilité

YooVi classe un million de sites en fonction de leur visibilité sur les moteurs. Pour figurer dans le top 50, il faut être bien classé sur les requêtes les plus populaires, et sur les moteurs ayant la part de marché la plus forte.

YooVi interroge chaque mois les principaux moteurs sur 50 000 mots-clés, et ne retient que les 30 premiers résultats affichés.

Tout responsable de site peut obtenir un rapport gratuit de son classement, indiquant  la répartition de la visibilité par outil de recherche, par mot-clé et par page. Un benchmark avec des sites similaires y est intégré.

YooVi est un service proposé par Aldéis, l’éditeur du logiciel du contrôle de positionnement YooDa.

Le site : www.yoovi.com

Web sniffer : que dit le serveur ?

Cet outil permet de savoir quel code HTTP est renvoyé par le serveur pour une URL donnée. Très utile dans les cas suivants :

• Vous avez fait un certain nombre de redirections et vous souhaitez savoir si elles sont opérationnelles.
• Vous avez sur votre site un certain nombre de pages qui appliquent des règles de réécriture d’URL et vous souhaitez là aussi vérifier que tout fonctionne parfaitement.

L’outil : web-sniffer.net

Tester le code HTML et les CSS

Le service de validation de code HTML du W3C est un outil incontournable pour tout référenceur qui se respecte.

Le respect des standards rentrant de plus en plus en ligne de compte dans l’évaluation qu’un moteur fait d’un site et de ses pages Web, l’outil est donc plus que jamais d’actualité.

Il permet de s’assurer qu’il n’y a pas de trop nombreuses erreurs de syntaxe HTML, XHTML, etc. au sein de son site.

Autre outil fourni par le W3C : le test de validation des feuilles de style CSS

Le test de validation HTML

Parmi les nombreuses extensions Firefox dédiées au référencement, SearchStatus est une des plus complètes.

Le plug-in du navigateur permet de connaître les données Pagerank, Alexa, Compete et mozRank, ces trois derniers indices étant centrés sur les Etats-Unis.

SearchStatus permet aussi de repérer les liens nofollow, la densité d’un mot clé sur une page, de visualiser les balises meta mais aussi les fichiers sitemap.xml et robot.txt. Enfin, il permet de manipuler les fonctions « site: » et « link: » facilement.

Télécharger : SearchStatus

Google Webmaster Tools : de nombreux diagnostics

Dans la longue série d’outils proposés par Google, commençons par Google Webmaster Tools.

L’outil permet aux responsables de sites de suivre l’évolution de leur trafic, mais pas seulement.

Pour les référenceurs, il permet de suivre les « référeurs » (requêtes effectuées dans Google avant d’arriver sur le site), de connaître le nombre de liens externes pointant vers telle ou telle page du site, de détecter les balises erronées, trop longues ou dupliquées, ainsi que les liens cassés (404).

L’outil permet aussi de transmettre à Google le sitemap de son site.

Le site : Google Webmaster Tools

Google Trends : des mots clés très « tendance »

Google Trends est un outil en ligne gratuit proposé par Google. Il permet de comparer plusieurs mots clés ou expressions.

Les données fournies ne sont pas chiffrées, elles sont relatives les unes par rapport aux autres. Cela permet d’analyser les volumes relatifs que tel ou tel mot clé génère sur Google.

La recherche peut-être faite toutes zones confondues ou par pays, avec la possibilité d’affiner par région, par ville, par année ou même par mois.

Le site : Google Trends